Nejúspěšnější kampaně, které mění svět komunikace

27. února 2025, od 10:00 do 12:00

FLEKSI Budova B, Vyskočilova 1422/1a, Praha

Materiály ke stažení

Připojte se k jedinečné diskusi o nejúspěšnějších kampaních, které bodují nejen svou kreativitou, ale i mimořádnou efektivitou. V rámci akce se zaměříme na příklady špičkové komunikace, které ovlivnily veřejné mínění, změnily postoje a přinesly hmatatelné výsledky.

Představíme kampaně oceněné i na globální úrovni, jako například:

Effaclar Speed Run
(vítěz Global Alliance World Public Relations & Communication Awards a Grand Prix Měření efektivity Zlatý středník)
Herní komunita, gamifikace a dermatologie – spojení, které přineslo světové zlato. Kampaň značky La Roche-Posay a agentury Good Game oslovila mladé spotřebitele prostřednictvím jejich přirozeného prostředí, zvýšila povědomí o problematice akné a přetavila engagement ve skutečné výsledky.

Pod svícnem (finalista Global Alliance World Public Relations & Communication Awards)

Podcast, který otevřel jedno z nejkřehčích společenských témat – domácí násilí. Díky autentickým výpovědím, citlivé produkci a silnému mediálnímu pokrytí se podařilo nejen zvýšit povědomí, ale také přimět posluchače k aktivní podpoře neziskových organizací.

Květen, měsíc dobra

Sportovní výzva, darování krve, dobrovolnictví v domovech seniorů i charitativní bazárek – interní kampaň TV Nova spojila zaměstnance pro dobrou věc. Během měsíce se zapojilo 265 dobrovolníků, kteří společně spálili 2,5 milionu kalorií, pomohli v neziskových organizacích a vybrali přes 300 000 Kč pro potřebné rodiny. Výsledkem byla nejen podpora CSR aktivit, ale i silnější firemní komunita.

Samsung Epická jízda

Samsung ve spolupráci s agenturou Cheil Czech svěřil své sociální sítě třem mladým lidem, kteří dostali volnost ukázat značku po svém. Výsledkem byla spontánní reality show, která oslovila miliony sledujících, podpořila povědomí o produktu a nabídla autentický pohled na život generace Z.

Národní den bez spěchu (bronzový vítěz Cannes Lions)

Kampaň od České asociace pojišťoven a Hero & Outlaw, která změnila vnímání spěchu jako běžné součásti života. Klíčové události se symbolicky opozdily, aby upozornily na rizika rychlé jízdy a její fatální důsledky. Díky podpoře médií, influencerů i firem se podařilo zasáhnout miliony lidí a přispět ke změně společenského chování.

Na koho se můžete těšit?

Pavel Pštross – Account Manager, Good Game (Effaclar Speed Run)
Michaela Studená – spoluzakladatelka iniciativy Pod svícnem
Barbora Dlabáčková – Head of Communication, TV Nova (Květen, měsíc dobra)
Zuzana Moudrá – Strategist, Cheil Czech (Samsung Epická jízda)
Ivo Půr - Managing Director, Hero & Outlaw
Milada Veselá – Head of Communications Department, Česká asociace pojišťoven & zástupce Hero & Outlaw (Národní den bez spěchu)

Naši hosté se podělí o pohled do zákulisí svých kampaní, proces plánování, jejich realizaci a především o výsledky, které dokazují, že strategická komunikace má skutečný dopad. Těšit se můžete na inspiraci, sdílení know-how a praktické tipy, jak dosáhnout vytyčených cílů.

Vstupné:

Zdarma pro členy s rozšířeným a institucionálním členstvím
490 Kč pro řádné členy ASCOPA
1 290 Kč pro ostatní zájemce

Registrace

Kdo se přijde podělit o své znalosti a dovednosti

Ivo Půr

Managing Director, Hero & Outlaw

Ivo Půr se v oblasti komunikace pohybuje 20 let. Posledních 5 let vede agenturu Hero & Outlaw, kterou před stejnou dobou s kolegy i založil a která v posledním roce posbírala řadu oborových ocenění – mimo jiné za projekt 13 minut pro Českou asociaci pojišťoven. Ivo Půr se vedle managementu věnuje strategické komunikaci a propojování jednotlivých komunikačních disciplín. V minulosti působil jako lídr sektorové komunikace KPMG Česká republika nebo šéfredaktor vládních internetových prezentací. Je aktivní jachtař s více než 18 000 mílemi.

Pavel Pštross

Account Director v gamingové a esport agentuře Good Game

Jako Account Director v agentuře Good Game propojuje značky s gamingovým a esport světem. Řídí kampaně pro L'Oréal, zejména značky La Roche-Posay a Garnier Fructis, a pomáhá jim oslovit novou generaci zákazníků. Na semináři představí pozadí kampaně "Effaclar Speed Run", která vyhrála Effie a světové PR zlato.

Barbora Dlabáčková

Head of Communication, TV Nova

Barbora Dlabáčková se věnuje oblasti komunikace a PR již patnáct let. Nejprve v anglo-české PR agentuře Best Communications a nyní v TV Nova, kam nastoupila v listopadu 2020. Poslední tři roky vede v největší komerční televizi na trhu tým komunikace, do něhož patří korporátní, produktová a interní komunikace, event management a CSR. Tento skvělý tým získal druhé místo v soutěži Mluvčí roku 2024 v kategorii PR tým. A také několik cen Zlatý středník, z něhož představí projekt propojující interní komunikaci, employee engagement a CSR.

Michaela Studená

Spoluzakladatelka iniciativy Pod svícnem

Michaela Studená je spoluzakladatelkou komunikační agentury Commlab. Před 2 lety založila s Barborou Urbanovou iniciativu Pod svícnem, která se věnuje problematice domácího násilí. V oblasti PR se pohybuje více než 14 let. Za tu dobu získala několik prestižních ocenění včetně Zlatého středníku či Nejvlivnější ženy v kategorii CSR a charita časopisu Vogue Leaders.

Zuzana Moudrá

Strategist, Cheil Czech

Zuzana Moudrá začala svou kariéru v Sara Lee Corp., kde se věnovala devět let řízení marketingového oddělení textilních značek ve státech Střední a Východní Evropy. Čtyři roky rozvíjela marketingové strategie pro nákupní centra CPI. Poté se začala věnovat poradenství, inspiraci a inovacím v rámci platformy Contagious, kde se věnovala projektům z oblasti eCommerce, FMCG a retail klientelu. Zuzana nyní v agentuře Cheil pracuje hlavně na marketingových a komunikačních strategiích například pro Samsung.

Milada Veselá

Head of Communications, Česká pojišťovna

Milada Veselá se již více než 20 let pohybuje v oblasti externí komunikace a v marketingu. Po letech působení v bankovním sektoru se posledních 8 let věnuje pojišťovnictví, kde stojí za edukačními a společensky angažovanými kampaněmi – například projekty 13 minut, Zkratky či Den bez spěchu, za něž asociace získala více než 60 ocenění. V průběhu své kariéry se zapojila i do iniciativy Život nápadů, která ji tehdy vtáhla do světa CSR a marketingových aktivit.