Na pivo a na skvělou komunikaci! Inspirace z úspěšných PR projektů a možnosti regionální spolupráce

Lucie Dosedělová z Hero & Outlaw a Marek Steiger z Mediaboard se zaměřili na výzvy v oblasti pojištění majetku a podpojištění v České republice a diskutovali o důležitosti analýzy trendů na sociálních sítích pro formování komunikačních strategií.

• Přírodní katastrofy mají významný dopad na pojištění majetku a povědomí o podpojištění v České republice. Většina lidí neaktualizuje své pojistné smlouvy, což často vede k podpojištění. 
• Alarmujícím faktem je, že 81 % postižených během katastrof spoléhá na pomoc druhých, přičemž pouze 10 % má svůj majetek správně pojištěný.
• Po tornádu v roce 2021 vznikla kampaň zaměřená na zvýšení povědomí o významu správného pojištění. Diskuze o prevenci a pojištění se díky této iniciativě rozšířily na celospolečenskou úroveň, zejména v podpojištěných regionech, jako je Jižní Morava.
• Lokální kampaně přinesly větší mediální pokrytí a veřejnou angažovanost, čímž se problematika podpojištění stala relevantní i na celostátní úrovni a přispěla ke kontinuální edukaci během celého roku.
• Sledování veřejných fór a zpětné vazby uživatelů je klíčové pro analýzu trendů a porozumění veřejným diskuzím.
• Specifická pravidla platí pro monitoring sociálních sítí, jako jsou Twitter a Facebook, kde je důležitý přístup k otevřeným skupinám.
• Analýza komentářů pod články a příspěvky na sociálních sítích poskytuje užitečné informace pro formování komunikační strategie.

Zdeněk Kovář, tiskový mluvčí Plzeňského Prazdroje představil projekt Chytrej výčep, který se soustředí na snížení emisí v hospodách, a diskutoval o výzvách spojených s udržitelností v pivovarnickém průmyslu.

• Komunikace o emisích a závazcích k udržitelnosti musí být srozumitelná a přehledná, aby oslovila veřejnost.
• Projekt Chytrej výčep usiluje o snížení emisí v hospodách o 30 % díky inovativní technologii měřící spotřebu energie a vody.
• Klíčovým prvkem je metodika pro měření spotřeby energií, která umožňuje zlepšení energetické efektivity v rámci pivovarské skupiny.
• Výzvy projektu zahrnují rostoucí ceny energií a měnící se společenský přístup k udržitelnosti a nákladovým úsporám.

Marek Pražák, Managing Owner Svengali Communications sdílel zkušenosti o úspěšné kampani Kytky pro chmel, která spojila kreativitu a strategii, a ukázal, jak důležitá je podpora regenerativního zemědělství pro pivovary a klimatické změny.

• Jak udělat z neživného námětu trhák roku? Potřebujete rozhodně kreativu a nadšení. Vždy musíte taky myslet na to, aby kampaň nebyla samoúčelná, ale naplnila to, co klient potřebuje. Kreativa musí jít ruku v ruce se strategií. A rozhodně nemusíte mít mraky peněz, ale potřebujete vnímavého klienta, který vám rozumí a věří, dokáže se do odvážného díla pustit spolu s Vámi a společný projekt i prosadí. O tom je letos nejúspěšnější komunikační kampaň Kytky pro chmel. 
• Klimatické změny a kvalita surovin představují výzvu pro pivovary, které hledají udržitelné a efektivní metody pěstování chmele.
• Úspěšná kampaň na podporu regenerativního zemědělství oslovila přes 5 milionů lidí a výrazně zvýšila důvěru farmářů v nové metody.
• Strategická podpora dlouhodobých projektů přinášejících udržitelný užitek je klíčová pro úspěch firem, a to i při omezených rozpočtech.

Milan Říský, vedoucí oddělení PR a marketingu SVK Plzeňského kraje a Talent roku 2023 hovořil o úspěchu přednášek na téma kriminality, které přilákaly širokou veřejnost.

• Přednášky o kriminalitě zaznamenaly vysoký zájem veřejnosti, s více než 500 účastníky na první akci, což vedlo k zavedení systému rezervací a rozšíření programu.
• Spolupráce se sociálními sítěmi a organizace akcí pro neslyšící umožnily efektivní komunikaci a zapojení širšího publika, posilující komunitní vazby.
• Autor František se podílí na scénářích nového seriálu a jeho účast na kulturních akcích a marketingu zvyšuje zájem o jeho knihy a projekty.

Karolína Nárožná, marketingová ředitelka Mediální skupiny A 11 se zaměřila na význam regionálních médií, která poskytují relevantní informace pro místní komunity a podporují regionální kulturu.

• Regionální média, jako A11, se zaměřují na specifická témata a cílovou skupinu, což umožňuje efektivní komunikaci a zacílení obsahu na místní komunity a starší publikum.
• Vzrůstající důvěra v regionální média odráží jejich schopnost reflektovat lokální problémy a posilovat komunitní propojení prostřednictvím relevantních informací.
• Mediální skupina A 11 podporuje regionální kulturu a ekonomiku organizací eventů a propagací iniciativ, jako je udržitelnost a cirkulární ekonomika, čímž přispívá k rozvoji místních komunit.

Martin Hložek, obchodní sládek Plzeňského Prazdroje diskutoval o programech, jako je Hvězda sládků, které podporují pivní kulturu a zvyšují návštěvnost hospod, a o důležitosti sociálních médií pro komunikaci s pivními nadšenci.

• Programy jako Hvězda sládků podporují pivní kulturu, zvyšují návštěvnost hospod a posilují zájem zákazníků o kvalitu a správné čepování piva.
• Sociální média, zejména Instagram, jsou klíčová pro komunikaci s fanoušky piva, přičemž vytváření obsahu pomáhá propagovat pivní trendy a budovat komunitu.
• Zapojení odborníků a specialistů do projektů přináší cenné znalosti, zlepšuje procesy a podporuje inovace, což je klíčové pro dlouhodobý úspěch experimentálních iniciativ.